盖视传媒 推荐

戛纳国际广告节是全球最重要的广告业盛典之一，2008年戛纳广告节于6月15日至21日在法国戛纳盛大举行。和今年的戛纳电影节上中国影人颗粒无收相比，今年的戛纳广告节上中国则是捷报频传。中国区一金四铜的战绩令无数广告人告慰。尤其是上海TBWA\腾迈传播公司的一组“阿迪达斯奥林匹克”系列为中国区勇擒一金，实现了中国广告在戛纳广告节上夺金的历史性突破。而在此之前，中国区的最好战绩仅是铜奖。

　　一金四铜：

　　创意人的荣耀之夜

　　戛纳广告节是全球规模最大的年度广告节，评委代表了来自世界各地的最杰出和未来最杰出的创意总监，戛纳广告节的严格规则使其成为了广告行业中最令人尊重和最令人渴望的奖项。铜狮奖、银狮奖和金狮奖授予那些创意、执行和相关性非常出色的作品。

　　北京时间6月17日揭晓的奖项Outdoor Lions中，来自中国的名为“adidas Olympic Games Campaign”的户外系列广告一举赢得金狮奖。这也是中国内地广告公司自参赛戛纳以来首次赢得金狮奖。据汉唐国际广告公司创意总监、曾获得过ONE SHOW 银铅笔奖的黄伟介绍，戛纳广告节对于广告圈内的人来说，相当于电影人眼中的戛纳电影节，而且相对来说，获奖的难度更大。“电影节一共有几十部作品参赛。可创意,有几万件作品在比。”黄伟说。

　　金奖作品是上海TBWA\腾迈广告为Adidas所做的奥运系列户外广告。伟大的创意从来都是打动人心的。这一系列作品让不少在戛纳广告节观摩的来自世界各地的创意人都表示印象深刻，从这个广告上可以看到整个中华民族带给人们的一种感觉。普通的消费者则表示，看到这个广告感觉很震撼，仿佛所有的激情和语言都凝聚在了广告画面上。关于这个广告，评委会主席Prasoon Joshi 说：“中国精神在这套来自中国的系列广告中展露无遗。”这套作品是今年的吸奖热门，除了拿回戛纳金狮，也在今年的亚太广告节、Media Spike、One Show、克里奥等评奖中都有斩获。“adidas Olympic Games Campaign”系列作品成为今年以来华文广告在国际性广告创意大赛中获奖最多的创意作品。 

　　此次戛纳广告节上，除了上海TBWA\腾迈公司斩获户外金奖之外，中国区还取得了4枚铜奖，而且这4枚铜奖全部由奥美中国公司获得。获奖作品中包括北京奥美广告的两件环境类作品：为世界自然基金会（WWF）制作的《射击训练篇》以及为麦斯威尔制作的《清晨警钟篇》获得了户外/环境媒体类的铜狮奖。上海奥美广告为扬长蚊香制作的户外作品《出局篇》获得了户外广告类铜狮奖，为贡多拉意大利餐厅制作的《鲜制天使发面》获得了一项平面类铜狮奖。《鲜制天使发面》以剃掉部分头发的小天使，影射一种意大利面条“天使发面”的字面意思。这也是此次戛纳广告节来自大中华区唯一获奖的平面类作品。

　　夺金背后的玄机：

　　国力渐强、奥运契机

　　2008年戛纳，虽然BBDO纽约为HBO出品的“偷窥者”摘得推广类全场大奖Grand Prix，美国和英国成绩不尽如人意。澳大利亚及新西兰也是战绩平平。相反，亚洲今年士气则强势得多。新加坡夺得1金2银2铜，中国夺得历史性1金4铜，马来西亚2金1银1铜，泰国2银1铜，印度3铜，韩国1铜，甚至连卡塔尔也有1金。户外类评审团主席，来自麦肯集团的Prasoon Joshi认为这是近年来亚洲经济前景看好及其自己努力的成果，“亚洲人对未来非常看好，他们工作非常努力，好奇心也非常重，今年戛纳的结果就完全体现了他们渴望成长的心态。”

　　在黄伟看来，这次中国区能够获得如此大奖的大背景比较特殊。一方面，这几年,随着我国的经济发展和商业进步,中国广告整体水平比以前好了很多。“以前,这些奖想都不敢想,能入围就是做梦了,现在提前5年实现，还拿了个金牌。”黄伟说。之所以说提前5年，黄伟解释说去年cannes主席来中国广告节,中国广告界的领军人物问cannes主席,中国何时能拿金,戛纳广告界的主席说要5年。“当时台下所有中国观众都强烈要求能早日夺金,cannes主席笑了，所以有点伏笔。”黄伟认为此次夺金虽然和作品的优秀密不可分，但也有天时的因素。“天时指的是奥运年,cannes奖的标准是大事件和幽默娱乐。所以奥运作品能夺金,也符合这一标准,大家都很认可。”